Они красивы. Их жизнь всем нравится. Они не просто воплощение американской мечты. Они ее продают. Они — это семейка Джонсов. Удачные, прекрасные, богатые супруги Стив и Кейт Джонс с детками. И подставные – рекламная компания наняла их изобразить счастливую пару, чтоб рекламировать безупречный стиль жизни, а заодно и миллион самых различных продуктов.

Рекламный посыл прост как 5 копеек: «Смотри, завидуй, покупай». Что сейчас надела Кейт (Дэми Мур)? Какими клюшками играет в гольф Стив (Дэвид Духовны)? Герои кинофильма именуют таковой подход «эффектом волны»: «Если ты нравишься людям, то им нравятся и твои вещи». И таковой подход срабатывает на все 100. «Какие у нее классные кроссовки», – шепчут вослед Кейт соседки… и опустошают магазины. Кстати, на Кейт в этот момент была модель The Фора швейцарской компании MBT (цена пары в американской рознице – около $245). Пока окружающие восторгаются безупречной семьей, Джонсы обязаны разбираться меж собой. «Семейка Джонсов» – это смышленая комедия о семейных ценностях в потребительском обществе, о том, как настоящая жизнь преобразуется в 24-часовой product placement и что из этого выходит.

Кинофильм – режиссерский дебют Деррика Борте (уроженец Франкфурта, Борте очень длительно снимал корпоративные ролики, потому маркетинговый бизнес отлично знаком ему изнутри). Бюджет «Семейки Джонсов» – $10 млн. Кинофильм вышел в южноамериканский прокат 13 сентября 2009 года. Мировые сборы уже достигнули $2,5 млн. Русская премьера запланирована на 19 августа 2010 года.

Одну из основных «ролей» в кинофильма «сыграла» обувь MBT. Кстати, эту «героиню» звезды экрана и шоу-бизнеса приметили уже издавна… Многие убеждены, что калифорнийские богини и царицы красы живут, порхая от пляжа к клубу на шпильках заоблачной высоты. Но они никогда не запамятывают о собственном здоровье. Вот почему еще 10 годов назад MBT надели голливудские звезды первой величины Сальма Хайек, Аль Пачино и Антонио Бандерас. «Их индивидуальные тренеры рекомендовали носить MBT во время шопинга либо в аэропортах, в их очень комфортно перебегать из 1-го терминала в другой», – гласит глава MBT Маркус Вельт. Фанатами антиобуви стали Мадонна, Гвинет Пэлтроу и Кристина Агилера.

Чуток позднее к звездам кино и шоу-бизнеса присоединились супермодели Хайди Клум и Жизель Бундхен. Вероятнее всего, вы нечасто увидите их в MBT на подие, так как MBT – не столько мода, сколько функция, но в жизни совместно с продуктом MBT супермодели проводят еще больше времени. Ведь даже получасовая ходьба в MBT припоминает мускулам ног о том, что они создали нечто экстраординарное. Весь секрет – в подошве. Она круглая, как малюсенькое каноэ. Благодаря слаженному взаимодействию патентованных частей – подошвы, полимерной промежной вставки и так именуемого детектора Masai – создается чувство неустойчивости, похожее с той, которое появляется, если идти с босыми ногами по рыхловатому песку. Схожая конструкция обуви принуждает человека немного покачиваться, даже когда он стоит, – на создание этой революционной технологии ушло больше 10 лет исследований. Чтоб удержать равновесие, тело рефлекторно реагирует на неустойчивость подошвы вовлечением большего количества мускул, чем при ходьбе в обыкновенной обуви. Это возвращает в более естественное положение стопы, колени, позвоночник, голову – и подольше сохраняет их бодрствующими. Естественно, наши суставы в состоянии скорректировать ненатуральные движения по асфальту, к которым мы уже привыкли. Но только за свой счет. А конструкция MBT разработана с учетом людской физиологии. «Одежда для ног» преобразуется в тренажер, помогающий снять стресс, болей в спине и целлюлита. Мускулатура тренится не только лишь во время ходьбы, но даже когда человек стоит.

Для сопоставления, годичный абонемент в фитнес-центр в Москве стоит в среднем около 20 тыс. руб., один сеанс антицеллюлитного массажа – 810 руб., при этом для заслуги мало-мальски применимого результата требуется как минимум 10–15 процедур. На этом фоне цена антиобуви (в рознице – от $300 за пару) прибыльно отличается разумным соотношением расходов и заботы о здоровье. Обычный канал продаж – shop-in-shop в мультибрендах. Широкомасштабный сбыт MBT начался с Англии. И в Harrods MBT до сего времени остается фаворитом продаж. Особенность этого универмага в том, что MBT продают тут спецы компании, а не собственные торговцы. Да и в всех других магазинах база продаж – отменная консультационная работа. Стоит подразумевать, что реализации MBT не коррелируют впрямую с доходом покупателя. Обычный акцент на функциональности на данный момент дополняется новыми дизайнерскими решениями. Новенькая конструкция подошвы открывает широкие способности для креативных изысков – по этому достигается единство симпатичной формы и исключительного содержания.

Для осознания коммерческих способностей, к которым можно стремиться: в апреле 2010 года в миланском монобренде было продано 1,2 тыс. пар. В Рф официальные дистрибьюторы компании в первый раз познакомили байеров с концепцией MBT на презентации Euro Shoes Premiere Collection в феврале 2010 года, а в июле стартовали розничные реализации в Москве, Твери, Омске, Красноярске и Ростове-на-Дону.

Как появилась обувь MBT? Ее создатели длительно и кропотливо изучали походку представителей африканской народности масаи. Это племя уникально: невзирая на бродячую жизнь, ни у кого из его членов не нашли даже мельчайших признаков заболеваний ног. Их движения и стали прототипом для антиобуви MBT. Фактически, она и расшифровывается как Masai Barefoot Technology (кстати, компания в меру собственных сил и способностей помогает африканским жителям, к примеру, бурит для масаи скважины для питьевой воды).

Это единственный бренд, для разработки которого проведено 30 исследовательских работ по физиологии стопы. На данный момент в производстве уже 5-ое поколение подошв MBT.

Результаты явны.

Если надеть MBT на несколько минут – сразу скорректируется осанка.

Если носить некоторое количество дней попорядку – стимулируются стабилизирующие мускулы (маленькие мускулы, расположенные вокруг суставов).

Если носить MBT в течение месяца – улучшается координация движений и наблюдается прирост мышечной силы и выносливости.

Если носить MBT повсевременно (год и поболее) – обеспечивается адаптация соединительной ткани к долгим нагрузкам. Понимаете ли вы что, эта самая ткань определяет морфологическую и многофункциональную целостность организма, а ее расстройство является предпосылкой практически всех заболеваний позвоночника, стоп, также опущения органов. Вот почему особенное внимание к ней окупается сторицей.

Лучший ежедневный вариант сочетания классической обуви и MBT: 20–30% времени носить обыденную обувь, 80–70% – MBT. Обувь противопоказана только диабетикам и беременным дамам, если ранее они не носили MBT. У всех других есть красивая возможность сохранить безупречную осанку до глубочайшей старости, а у байеров – хороший вариант отыскать надежного и проф партнера-поставщика.