магазин "СПОРТИНГ ОБУВЬ"

Shoes of Prey: новенькая модель обувного бизнеса

Posted on 10.09.2015 in Статьи про обувь | by

Shoes of Prey: новенькая модель обувного бизнеса

Длинноватыми летними вечерами трое друзей, Майк, Майкл и Джоди, обсуждали собственный будущий бизнес. В том, что он в какой-то момент появится, колебаний не было. Был вопрос выбора — чем заниматься. Джоди нередко заказывала туфли у собственного обувного мастера, дизайн которых воспользовался большой популярностью у подруг. В конце концов Майкл, ее супруг, решил перевоплотить страсть Джоди к туфлям, сшитым на заказ, в доступную роскошь для покупателей интернет-магазинов. Так появился проект SHOES OF PREY – «туфли вашей мечты». А в конце сентября компания открыла консульство в Рф. Коммерческий директор Shoes of Prey в Рф и странах СНГ Петр Прабу поведал SR об особенностях проекта в Рф.

Shoes of Prey: новенькая модель обувного бизнесаСамое обычное определение сущности проекта – это конструктор обуви. Самое сложное: кастомизация обуви (изготовка массовой продукции под определенный заказ через комплектацию дополнительными элементами) является одним из будущих потребительских трендов. С одной стороны, она значит переход ретейла на отменно новый уровень. С другой – служит приятной иллюстрацией роста культуры употребления. Самое принципиальное определение – сейчас дизайнером своей обуви может стать неважно какая дама!

До сего времени и европейские, и азиатские производители считали, что подгонять массовый продукт в среднем ценовом секторе под личные требования каждого определенного покупателя – очень драгоценное наслаждение. Революция произошла в Австралии в прошедшем году. Конкретно тут проект кастомизированной обуви получил масштаб, соответственный запросам современных потребителей. С одной стороны, для покупки туфель Shoes of Prey не надо быть миллионером – самые дорогие туфли стоят 230 евро, не включая доставку. С другой стороны, это вправду личный дизайн, который доступен хоть какой даме, имеющей доступ в веб.

Эра творения: что предлагается

На веб-сайте есть пошаговая аннотация сотворения авторской обуви: поначалу вы выбираете форму, позже решаете, в каком материале она получит воплощение, выбираете цвет и фурнитуру.

Три базисных формы – балетки, туфли и ботильоны – доступны в нескончаемом огромном количестве вариантов, от больших каблуков до плоской подошвы, с ремешками и пряжками, открытым либо закрытым носком, замшевые либо из змеиной кожи, с принтами либо одноцветные. В нескончаемом огромном количестве – это, естественно, звучно сказано, въедливые арифметики уже все подсчитали: на веб-сайте предлагается три триллиона разных композиций (381 с 20 нулями!).

«Большинство дам знают по собственному опыту, что выбор туфель нередко занимает длительное время, а в итоге мы не всегда находим то, что находили. Мы желали сделать обычный метод разработки собственного дизайна дамских туфель, который позволил бы дамам приобрести высококачественную обувь конкретно того дизайна, который они желают. Наш онлайн-дизайнер – это обычный метод сделать собственный дизайн туфель и сразу поразвлечься и получить удовольствие», – объясняет идею проекта Джоди Фокс.

Юзерам не требуется дизайнерского опыта либо дополнительного программного обеспечения. Все, что необходимо – это соединение с вебом и свой вкус. При желании эталон собственного дизайна можно сохранить, показать его друзьям и посоветоваться с ними.

Сапог и башмак на веб-сайте пока нет, так как их изготовка труднее, для определения размера требуется четкое измерение щиколотки и голени. Но в перспективе модели с более высочайшим голенищем появятся.

Как все начиналось?

Как и все престижные проекты, Shoes of Prey несколько месяцев держался в строжайшей тайне до самого момент пуска в октябре 2009 года. В течение этих месяцев команда работала по стратегии «разделяй и властвуй»: Майк Кнапп приступил к написанию программки для сотворения дизайна туфель, Майкл и Джоди Фокс набирали команду проф обувных мастеров по всему миру, чтоб выполнить свою мечту. Подготовительная работа длилась два года.

«Мы были в Италии, Индии, Китае, Англии, Австралии и США – это звучит обалденно, но в итоге этих поездок я вправду вызнал, какой большой работы просит создание прекрасных туфель!» – ведает Майкл.

Тем временем в Австралии Майк, прошлый программер Гугл, использовал свои бесценные познания и опыт для сотворения обычного инструмента, позволяющего юзерам отрисовывать дизайн туфель онлайн.

1-ые шаги

Уже через 5 месяцев после пуска проекта популярность веб-сайта достигнула 150 тыщ уникальных гостей за месяц. В феврале 2010 года получили премию в Австралии за наилучший ретейл-проект в вебе. На данный момент объем продаж во все страны мира ежеквартально умножается. Как ни умопомрачительно, невзирая на культурные, географические и другие различия, блокбастером во всех странах стала одна и та же модель – темные босоножки на узком традиционном каблуке из глянцевой кожи в гладиаторском стиле.

Особенный русский путь

С учетом спроса и специфичности работы австралийцы решили открыть консульства в 2-ух странах – Стране восходящего солнца и Рф. По данным компании, русские юзеры интересовались обслуживанием нередко, но пользоваться не могли – в силу особенностей нашей таможни и проблем с оплатой. Неувязка появилась поэтому, что платежная система Paypal в Рф не работает, а конкретно ее избрали австралийцы в качестве основной. 2-ая сложность появилась при доставке – исключительно в Рф транснациональная компания DHL не работает с физическими лицами. Другими словами покупательницы находились в ситуации «хотим, но не можем».

Компания пошла навстречу клиентам и пришла в Россию. В Стране восходящего солнца консульство раскрылось в мае 2010 года, в Рф – в сентябре. В Стране восходящего солнца благодаря высочайшей степени компьютеризации сервис прижился совсем не сложно. С момента открытия консульства и веб-сайта в Стране восходящего солнца месячные реализации в Стране восходящего солнца выросли более чем на 300%.

В Рф работа началась с того, что веб-сайт был стопроцентно переведен на российский язык. Для удобства русских клиентов к концу 2010 года компания планирует предоставить возможность оплаты наличными курьеру (ни в какой другой стране таковой формы расчета нет). Не считая того, оплата вероятна и классическими валютными переводами, и банковским переводом, и кредитными карточками.

Shoes of Prey: новенькая модель обувного бизнесаПокупательская аудитория

В компании ее обрисовывают так: удачные дамы от 20 лет с доходом выше среднего. Работают в большинстве случаев на менеджерских должностях. Смотрят за модой и готовы к творческому процессу. Веб для их – это не только лишь рабочий инструмент, да и обычное средство общения. Вероятнее всего, больше всего покупательниц будет из Москвы. Вопрос с правами автора на модель, сделанную кем-либо из покупательниц, решается последующим образом: эксклюзивных прав не передается, но если у клиентки нет желания делиться своим творчеством в общей галерее, то ей довольно заявить об этом, и модель не будет выкладываться в общий доступ.

Компания планирует работать с торговыми обувными сетями, создавая общие капсульные коллекции. Ей увлекательны дизайнеры, которые готовы создавать коллекции limited edition.

Shoes of Prey планирует развивать сотрудничество с компаниями, продающими обувь необычных размеров, так как дамы с очень огромным либо очень небольшим размером обуви часто лишены того выбора, который предлагается всем остальным. Мысль таковой кооперация появилась поэтому, что, по данным трекинга, 30% запросов приходит от покупательниц с необычным размером обуви.

Сервис для покупательниц

Размеры и полноты, обозначенные на веб-сайте, подобны европейским, другими словами все нужно на единичку уменьшать, чтоб получить русскую версию. Компания может учитывать личные особенности стопы – об этом необходимо просто поведать в сопроводительном письме при заказе. Например, если очень высочайший подъем, либо большая полнота, либо есть осязаемая разница в длине стопы – все это корректируется при пошиве. Если есть возможность выслать фото ноги – это тоже приветствуется (это ни при каких обстоятельствах не относится к заказам типа «сделайте мне обувь по фотографии» – чужой дизайн компания не копирует для сохранения прав автора).

Вся обувь шьется вручную в Китае – с полным соблюдением всех требований к производству, материалы заказываются из Италии, Испании и других государств.

Одна из самых приятных опций для жительниц русских регионов: если обувь не подошла по размеру немножко, то компания оплачивает услуги обувного мастера по подгонке. Если обувь совершенно не подходит по размеру, то компания ее меняет за собственный счет (единственное, что не заходит в счет, – оплата почтовых услуг по возврату обуви). Далее проще: как конструкторы понимают, что отыскали колодку, которая подходит покупательнице больше всего, – она сохраняется в ее истории заказов, и вопросов «подошло-не подошло» появляется меньше.

Русский кабинет планирует компанию сервиса по примерке обуви: другими словами до того, как заказать обувь, у покупательниц будет возможность вызвать курьера и примерить обувь схожего типа и дизайна, поглядеть, как модель посиживает на ноге, и только после чего заказать ее, по мере надобности скорректировав. Но этот сервис будет доступен исключительно в Москве. Для покупателя он станет еще одним стимулом стать приклнным заказчиком. Для компании это будет возможность сберечь на издержках, возникающих, когда пара не подошла. Кстати, единственный риск, который компания лицезреет себе в Рф, – это отсутствие статистики по возвратам обуви. При помощи сервиса по подготовительной примерке этот риск рассчитывают свести к минимуму. Заодно компания сумеет получить осознание того, как покупатели сами точно определяют собственный размер.

Другой вопрос в том, готовы ли покупатели ожидать 5-6 недель, пока их обувь придет? Как выяснилось, свою авторскую модель заказчицы ожидать готовы.

Политика цен неизменная. Цена пары едина для всех. Стоимость не находится в зависимости от вида кожи (хотя для шитья употребляются в том числе и довольно дорогие экзотичные кожи). Все балетки стоят 150 евро, все туфли – от 190 до 230 евро, зависимо от высоты каблука, все ботильоны – 270 евро. Очередной увлекательный момент: стоимость доставки не находится в зависимости от дальности региона – в хоть какой город Рф доставка будет стоить 20 евро.

Условия доставки пока обкатываются – компания начала работу с «Почтой России», но, вероятнее всего, федеральный партнер будет другим.

На веб-сайте можно заказать только женскую обувь. Но компания рассчитывает привлечь и мужскую аудиторию. Для их была введена функция «подарочный сертификат», который мужчины сумеют даровать своим дамам.

Программка лояльности подобна обыденным магазинам: дисконтные карты, организация встреч, поддержка в соц сетях.

Три кита Shoes of Prey – качество, сроки доставки, гарантия сервиса – остаются постоянными в хоть какой стране.

Для справки

Джоди Фокс – fashion-директор и учредитель. Она поддерживает Shoes of Prey на пике моды и стиля, чтоб посетительницы веб-сайта могли создавать собственные коллекции обуви. Форма и вкус, которые привносит Джоди в коллекцию бренда Shoes of Prey, берут свое начало в ее карьере в одном из наилучших маркетинговых агентств Австралии – The Campaign Palace. До того как выстроить свою карьеру в мире рекламы и моды, Джоди была юристом.

Майкл Фокс – исполнительный директор и учредитель. Управляет логистикой, закупками и клиентским обслуживанием. Распробовав себя в профессии юриста, Майкл сообразил, что не сотворен для работы в суде. Пару лет он работал в менеджменте одной из огромнейших австралийских ретейл-компаний и позже в компании Гугл.

Майк Кнапп – технический директор и учредитель. Майк обладает огромным опытом и познаниями в разработке программного обеспечения – пару лет работал программером в Гугл, где разрабатывал внутренние инструменты для продаж и Гугл Reader. Он реальный бизнесмен, уже имеющий опыт ведения собственного бизнеса, а его внимание к деталям идет еще со времен работы ассистентом судьи.

Карменчита Роче – ответственная за сервис покупателей и создание. Может ответить на любые вопросы о туфлях и создавать просто фантастические дизайны туфель. Она помогает Майклу Фоксу вести бизнес, также употребляет собственный ценный опыт работы в маркетинге интернациональных консалтинговых компаний Accenture и Deloitte.

Только факты

Исследование 2007 года подборки 1057 дам США, проведенное по заказу журнальчика ShopSmart, показало, что дамы в США в среднем имеют 19 пар обуви, хотя носят часто только четыре пары, при всем этом 15 % дам имеют более 30 пар обуви.

Исследование, проведенное в Англии в 2008 году Olay, показало, что практически две третьих дам имеют в среднем 10 пар обуви, которые они никогда не надевали либо надевали только один либо дважды

TAGS: , ,

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

КАК ЗАКАЗАТЬ ОБУВЬ BONTIMES

Чтобы заказать обувь - нужно по телефону(8 964 914 47 88) указать номер модели,цвет и размер.
Написать почтовый индекс, адрес, ФИО, номер мобильного телефона(это для почты)
Высылаем наложенным платежём, т.е. оплата после получения обуви - прямо на почте.
Цена одной пары - 6000руб
пересылка БЕСПЛАТНО, за наш счёт.

Возможно Вас заинтересует:

Всё про обувь

Спонсоры проекта:

Свежие комментарии

Спортивная обувь

Хорошая мужская обувь — магазин Спортинг Похожие записи :Технология установки теплого пола