Пусть в азиатских странах спрос на обувь класса люкс вырастает настолько же непреклонно, как тростник, самой пользующейся популярностью в мире как и раньше остается спортивная и полуспортивная обувь. Наша родина в этом смысле не отличается от соседей по Азиатскому региону, только потенциал роста обувного рынка у нас еще более, ну и создание подымается с колен. О поводах для надежд, также о том, что еще выявила за год аналитика мирового и русского рынка, тщательно ведает управляющий директор группы компаний Esper Дарья Ядерная и наглядно указывает журнальчик Shoes Report.

Общемировые тенденции

Драйвером мирового рынка обуви как и раньше остается Азиатско-Тихоокеанский регион, к которому относятся Наша родина, Китай, Тайвань, Южная Корея, Япония, страны Океании, Австралия и некие другие страны. Их совокупный рынок является наикрупнейшим по обороту в натуральном выражении и третьим в мире в стоимостном выражении. Среднегодовой уровень продаж в регионе АТР за 10 лет (2007-2017) должен вырасти с 3 до 3,6%, что в натуральном выражении никак много.

Платежеспособный спрос на обувь в странах Азиатско-Тихоокеанского региона повсевременно увеличивается на фоне резвого роста ВВП, роста уровня занятости и доходов населения. Существенную роль в возрастающих аппетитах к обуви потребителей из государств АТР играют также конфигурации эталонов их жизни, повышение числа сторонников спортивного стиля и перемены в восприятии понятия «статусная вещь». Это, также рост узнаваемости интернациональных брендов делает рациональные условия для роста продаж дизайнерской обуви и обуви класса люкс. Необходимо отметить, что данный ценовой сектор после кризиса 2007-2009 годов развивался в особенности медлительно, и в реальный момент большим спросом обувь этого сектора пользуется как раз на азиатском рынке и в странах БРИК.

Что касается Европы, то ее рынок нестабилен. Маленькая, но осязаемая угроза долгового кризиса не содействует росту спроса, а возможность ликвидирования единой валюты тормозит создание. Все это приводит к тому, что обувная индустрия Европы сталкивается с неуввязками, которые трудно даже обрисовать.

На фоне уже обрисованной общей ситуации развивается несколько приметных трендов. Во-1-х, направляет на себя внимание все большее распространение private labels. Эта тенденция зародилась как ответ обувных производителей на энтузиазм покупателей к экономной обуви. Национальные бренды интенсивно вводят более дешевенькие модели в собственный ассортимент, разрушая таким макаром свою идентичность и спускаясь по шкале ценового позиционирования. Это в свою очередь угрожает ценовыми войнами на обувном рынке и понижением оборота обуви этой группы в стоимостном выражении. Нужно сказать, что данный тренд характерен в том числе и для Рф.

Во-2-х, необходимо подчеркнуть рост спроса на спортивную и полуспортивную обувь. Он обоснован распространением спортивного стиля жизни, энтузиазмом к проведению досуга вне дома и смягчением дресс-кодов. Категория спортивной и ежедневной полуспортивной обуви сейчас является самой оживленно развивающейся исходя из убеждений общемировых продаж, а производители таковой обуви занимают 1-ые места в перечне фаворитов мирового рынка. Этот перечень в самом коротком варианте составлен такими компаниями: Adidas AG, Bata Shoe Organization, Brown Shoe Company, Deckers Outdoor Corporation, ECCO Sko A/S, Gucci Group, Kenneth Cole Productions, LaCrosse Footwear, Nike, Nine West Group, Puma AG, R.G. Barry Corporation, Vans, Weyco Group, Wolverine World Wide.

Наша родина шикует

В отличие от рынка одежки, на русском рынке обуви более оживленно развиваются ценовые сегменты от среднего и выше. При этом люкс — самый активный: в 2011 году прирост его продаж составил 17,78%, а в 2012 году предсказуемо превзойдет 17%. Реализации в среднем ценовом секторе, к которому относится обувь по стоимости от 100 до 250 евро за пару, тоже растут значительными темпами. В 2011 году они выросли на 14,76%, а в 2012 году мы прогнозируем его прирост на 9% (что в полтора раза больше, чем в аналогичном секторе на рынке одежки). Понижение темпов роста связано с тем, что средний ценовой сектор резвее насыщается предложением и конкурентность в нем довольно высока, хотя и сконцентрирована в главном в городах-миллионниках.

Неплохой иллюстрацией того, как вырастает средний ценовой сектор обувного рынка Рф, может послужить решение федеральной сети Rendez-Vous развиваться в Санкт-Петербурге. Ранее она была сфокусирована только на столице, но присутствующие в городке на Неве хорошие перспективы продаж обуви этой ценовой категории, низкая конкурентность в среднем ценовом секторе и неудовлетворенный спрос потребителей вдохновили хозяев Rendez-Vous на пуск магазинов сети в Северной столице.

Развитию продаж в среднем и выше среднего ценовых секторах также содействует выход на рынок Рф новых марок. Посреди более важных в ближайшее время «пришельцев» этой ценовой категории — бренды Thomas Munz и MShoes.

На что готов клиент

Для русских потребителей свойственна наименьшая упругость спроса по стоимости на обувь, а это означает, что они выбирают обувь,­­ ориентируясь на свои представления о качестве, а не на стоимость. По воззрению покупателя, обувь имеет принципиальные многофункциональные признаки и непосредственное отношение к здоровью, потому за нее стоит переплачивать. В среднем потребитель с доходом до 40 000 рублей за месяц готов платить от 8000 до 12 000 рублей за одну пару обуви, но при всем этом не желает выкладывать более 2500 рублей за один предмет гардероба, не являющийся верхней одежкой.

На практике это приводит к тому, что обычные потребители масс-маркета в секторе одежки и аксессуаров предпочтут приобрести обувь в магазинах марок среднего ценового сектора, к примеру, в Fashion Galaxy, Rendez-Vous либо Ecco. Опросы, проведенные компанией Esper Group, проявили: русские покупатели считают, что обувь ниже 92 евро — априори плохая. Любопытно отметить, что в 2011 году пороговая стоимость составляла 80 евро, а в 2010 году — всего 38 евро, что было одной из принципиальных обстоятельств резвого роста таких экономных обувных сетей, как «Фабрика обуви» и Centro. Сейчас спрос на рынке обуви экономного сектора, к которому относится обувь ценой до 100 евро, стабилизировался и даже несколько сократился из-за активной ценовой войны меж фаворитами этой группы. Высочайшая конкурентность меж обувными масс-маркет сетями привела к общему падению оборота в стоимостном выражении, притом что рост продаж в натуральном исчислении как и раньше наблюдается.

Не излишним будет сказать, что потенциал роста рынка обуви в Рф исходя из убеждений употребления просто громаден: сейчас средний россиянин покупает 4,4 пары обуви в год, тогда как в 2010 году этот показатель составлял всего 2,6 пары. На мысли о большенном потенциале также наводит общемировой уровень употребления обуви. В странах Азиатско-Тихоокеанского региона он составляет 4,9 пары обуви в год (при более мягеньком, чем в Рф, климате), в США и странах ЕС этот показатель добивается 14 и 12 пар обуви в год соответственно. А так как в Рф сезонность выражена верно, то и потребность в высококачественной обуви должна быть уж точно не ниже, чем в других странах мира.

Русской обуви становится больше

Российскее создание обуви с каждым годом развивается все активнее. Невзирая на то что подытоживать 2012 года еще заблаговременно, мы можем проследить положительный тренд по результатам прошедших годов. По оценке 2011 года объем русского обувного производства составил 97 022 тыс. пар, обеспечив таким макаром 22,1% рынка обуви в Рф (в 2008 году толика российскей обуви составила только 13%). В 2010 году русскими предприятиями было произведено 57 456 тыс. пар, а это означает, что за год повышение темпов производства составило 69%. Согласитесь, очень впечатляющий показатель.

Разъяснить рост спроса на русскую обувь и, как следствие, повышение ее производства можно как фуррором отдельных больших обувщиков в модернизации производства, так и общим развитием современных конкурентных компаний и розницы. В период кризиса многие русские обувные компании переориентировались на российский рынок и провели цикл оптимизации производственного процесса для того, чтоб уменьшить издержки (к примеру, по закупке как и раньше ввезенной кожи) и сделать лучше систему управления припасами. Не обошлось и без помощи страны. Речь, а именно, идет о завышенных пошлинах на импорт обуви. Даже невзирая на также немалые пошлины на импорт кожи, это все таки позволяет русским производителям несколько сравняться в способностях с забугорными импортерами-обувщиками.

Справедливости ради необходимо сказать, что целый ряд русских компаний способен соперничать с забугорными производителями и без помощи страны. Сначала это Ralf Ringer, «Брис-Босфор» и Егорьевская обувная фабрика, выпускающая детскую обувь под маркой «Котофей». Опыт и фуррор этих компаний подтверждают, что при экономии на масштабе может быть обеспечивать доходное создание обуви в Рф, в особенности если оно нацелено на внутренний рынок.

Трудности с экспортом в другие страны для русских производителей как и раньше животрепещущи. В свете вступления в ВТО это в особенности грустно, потому что у российских фаворитов по соотношению «цена — качество» все есть способности интенсивно расширяться на забугорные рынки, сначала — на рынок Восточной Европы. На практике выходит, что это проще сделать таким российским компаниям, как, к примеру, «Обувь России». Они располагают создание в Китае, откуда легче организовать логистическую цепочку.